“Técnicas milenares” para prender a atenção do telespectador brasileiro na tela da TV

Uma das técnicas usadas para prender a atenção do telespectador. | RECORDTV

Já aviso que nem a televisão brasileira e nem de país algum tem mais de mil anos, OK?! Vamos lá!

O telespectador brasileiro pode não perceber, mas as emissoras de televisão usam técnicas para prender quem o assiste. Não é ilícito e nem criminoso o que as TVs fazem, afinal esta é a sua vida e a base de sustento de jornalistas, apresentadores, artistas, técnicos de diversos tipos e das agências de publicidade.

O que se percebe é de que maneira se usa para manter o povo vidrado na telinha: tela dividida; “segredos” reveladores; gerador de caracteres (GCs) muda o texto de rodapé constantemente; distribuição de intervalos comerciais... Instrumentos usados para você ficar preso no seu televisor.

Técnica milenar nº 1: “famoso” fez isso

A tática do “famoso” com o rosto escondido e conversas longas. | RECORDTV/ BAND

Expediente eterno dos programas de fofoca da tarde: quando alguém ouve que “famoso fez isso” ou “pessoa muito famosa fez aquilo” pode ter certeza que alguém vai morder esta isca. Afinal é universal que a vida dos outros seja mais interessante.

Os apresentadores e os fofoqueiros das rodas de conversa enrolam seu público em falar do que este já fez da vida, usam caras e bocas como se tivesse em mãos o segredo de um escândalo de corrupção daqueles. Entre uma ação de merchandising e outra se puder, falar por uns 45 e 50 minutos sem revelar o nome da pessoa tá valendo. Use também aquela trilha sonora de fundo bem misteriosa e que cause tensão e agonia, de preferência a Quinta sinfonia de Beethoven.

Técnica milenar nº 2: os caracteres mutantes

As frases no rodapé mudam toda hora sobre o mesmo assunto. | REDETV

Uma coisa que se vê na TV é como o texto dos caracteres muda constantemente. Pode ser um único assunto, mas é necessário mudar toda vez porque ninguém se aguenta em não ler o que está escrito no rodapé da tela. Dá aquela sensação de que algo novo surgiu, mas a olhos atentos não passa de um falso update.

 

Técnica milenar nº 3: tela dividida

Em cada emissora várias imagens numa tela só. | REDETV!/ RECORDTV/ SBT/ BAND

Outro recurso usado é dividir a tela da televisão para mostrar muitas imagens: a de uma matéria, uma foto e até a da clássica: a imagem do apresentador vendo o que o telespectador está vendo. Pode até gerar poluição na imagem, mas o resultado é atingido: a atenção do público.

Destaque para a Band no programa Brasil Urgente que mesmo com a tela não estar dividida de fato, compartilha três imagens ao mesmo tempo: a do apresentador, do repórter e da matéria em questão.

Técnica milenar nº 4: intervalos e merchandising “intermináveis”

‘Dica’, ‘novidade’ e qualquer nome para merchandising. 

Além dos intervalos intermináveis no “Jornal da Band”. | SBT/ BAND

Os intervalos são espaços da emissora de televisão cedidos aos anunciantes para divulgar seus produtos e serviços, em troca, estes pagam esta janela de publicidade aos veículos. O merchandising – o conhecido “merchan” – é o intervalo comercial ao vivo ou gravado para anunciar produtos e serviços durante o andamento do programa. Fora as verbas vindas das três esferas de governo só assim para que a televisão brasileira seja aberta (FTA – Free To Air) a todos.

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O destaque fica quando um programa de televisão precisa acertar o melhor momento de inserir os intervalos para não cansar o público e – ao mesmo tempo – frustrar as estratégias das concorrentes.

A coisa desanda quando o programa não coordena o tempo de arte com o dos intervalos: uns programas prolongam sua duração para depois dar vários intervalos comerciais nos minutos finais; e o contrário acontece. No final das contas aborrecendo o telespectador.

Técnica milenar nº 5: show de curiosidades

O telespectado                                          O telespectador vai saber de todos os temas do mundo. | SBT

Um bom recurso em conseguir deter o público na tela são as “milhares de horas” de matérias narradas em off sobre as curiosidades sobre qualquer coisa. O público saberá de tudo: o que é a música favorita das celebridades até sobre fatos inusitados de alguns países do mundo.

Técnica milenar nº 6: “segredos reveladores”

Aquele segred                                                      Aquele segredo revelador. | REDETV!/ RECORDTV

Por último e não menos importante são os tais segredos reveladores que conseguem fisgar a atenção do telespectador. Aquele mistério que é vendido a audiência como algo inédito e arrebatador, mas no final apenas se mostra um fogo de palha ou um misto de enganação com raiva.

ANEXO: frases longas do GCs do programa da Eliana

Alguém conse                                                Alguém conseguiu ler o que está escrito? | SBT

E como não citar as frases longuíssimas que explicam a imagem exibida no programa Eliana (SBT)? Nos quadros temáticos, das famosas histórias de superação está aquelas duas longas linhas de frase com uma letra bem pequena – não importa o tamanho da sua smart TV – no final das contas qualquer pessoa desiste de ler aquilo tudo.

Para terminar...

...O objetivo não é falar mal desse ou daquele programa de TV. Só escrevi o que percebi sobre como as emissoras tomam providências para manter seus índices de audiência. O telespectador pode até ficar irritado, mas ao menos ele sabe o motivo e o efeito gerado para que o objetivo da emissora seja alcançado. Continue a assistir se quiser, mas agora você que assiste televisão já sabe o que acontece. J-J

Por: Layon Yonaller, colaborador especial do JOVEM JORNALISTA