Globo vai mudar sua marca e consolidar unificação das empresas do grupo

Nova marca extingue conceito tridimensional. | divulgação: TV HISTÓRIA

Portais especializados em televisão [1] e as redes sociais [2] mostraram que a Rede Globo de Televisão prepara uma mudança radical em sua identidade visual: abandona o estilo tridimensional concebido pelo designer alemão Hans Donner (em vigor desde 1975) e passará a adotar o tom em “chapado” ou em 2D.

Segundo o portal TV História, esse processo de mudança da marca atingirá as vinhetas (como o do Plantão da Globo), e a canopla do microfone, por exemplo. [3] A cor preta será proibida de ser usada em qualquer hipótese e a marca será banhada por pelo menos três cores em gradiente. O logotipo da emissora em fonte “Avant Garde” – também da época de Hans Donner – será abolido e dará lugar ao usado atualmente pelo portal de streaming Globoplay. O nome da fonte exclusiva é o “Globobrand”.

Evolução da marca da emissora percebe-se a perda gradual do aspecto brilhante. | REDE GLOBO

O processo de mudança da TV Globo será consolidado no mês de abril de 2021 – mês de aniversário da emissora e onde se inicia a programação normal. 

Processo longo e gradual

Fachada da sede da emissora no Rio de Janeiro “sumiu” com a nomenclatura REDE e ficar apenas GLOBO. | montagem de imagens: LAYON YONALLER

A mudança faz parte do processo mudancista da Globo iniciado em 2018 [4] em unificar suas empresas numa única égide denominada “Uma só Globo”. Não por acaso que nestes últimos anos a emissora de televisão aberta deixou de se denominar REDE GLOBO para apenas GLOBO, por exemplo. Assim explicava a carta do presidente executivo do Grupo Globo, Jorge Nóbrega:

“[...] Esse conjunto de projetos mostra uma direção: integrar equipes e estruturas, desenvolver novas áreas de competência, criar novos negócios, e buscar novas receitas. Queremos, agora, acelerar e tornar mais robusto esse processo de transformação. Vamos preservar o que sempre fizemos com excelência, de forma ainda melhor e mais eficiente. [...] Estamos fazendo um grande investimento no nosso presente e no nosso futuro. [...]”.

Desde 2013 emissora adota o conceito de flat design. | REDE GLOBO

Quem é aficionado nos assuntos de televisão percebe que esse era o destino traçado pela empresa em 2013, onde a Rede Globo assinava sua marca apenas no formato bidimensional em institucionais, chamadas e demais caracteres dando mais liberdade artística e gráfica. Isto se via no institucional de sua filial em Recife em 2017, no vídeo sobre doação de sangue em 2018 e em 2020 na chamada especial da programação em homenagem aos 60 anos da Capital Federal, na emissora de Brasília.

 

A última mudança da marca foi em 2014, com rebranding em 2015:

 

 Parcerias e fortalecimento da marca no mercado

Some nome “Globosat” e entra “Canais Globo” na plataforma de streaming. | GLOBOPLAY

Não por acaso que no programa de televisão aberta Globo Esporte, por exemplo, os jogos de futebol transmitidos pelos canais pagos SporTV e Premiere são anunciados na TV Globo. E que programas do Multishow como o Música Boa e o Lady Night vão ao ar. Jornalistas da Rede Globo e da GloboNews aparecem em ambos os canais. Até a nomenclatura Globosat foi extinta dando lugar ao termo Canais Globo.

Série da Globo em parceria com a Sony protagonizado pelos atores Sophie Charlotte (Aracy Carvalho) e Rodrigo Lombardi (Guimarães Rosa). | GSHOW

LEIA TAMBÉM: O que faz da Globo a emissora mais assistida e falada do Brasil

Buscando parcerias internacionais e consolidar o nome da empresa no mundo, a Globo fez parceria com a Sony Pictures Television em produzir sua primeira série falada em língua inglesa, O Anjo de Hamburgo [5] – sobre a vida de Aracy de Carvalho (Sophie Charlotte), que salvou centenas de judeus da morte no período da Segunda Guerra Mundial. O ator Rodrigo Lombardi fará o papel do escritor Guimarães Rosa.

Em 2015 a Globo levou ao ar na sua principal sessão de filmes Tela Quente o filme Vermelho Brasil (de 2014), realizado em parceria com produtoras do Portugal, França e Canadá.

 

Em 2016 a Globo fez a versão internacional da série Supermax destinado ao público da Espanha e América Latina. [6]

Enquanto isso nas redes sociais...

Foram várias reações sobre a notícia da mudança da marca da Globo.

O fim de uma era: Rede Globo trocará pela primeira vez em 32 anos a sua marca para uma versão 2D e com gradiente colorido. A icônica intro dos plantões também será alterada. O que acharam da era Lover da emissora? pic.twitter.com/tcs80AYyr3

— UpdateChart (@updatechartuc) October 13, 2020

 

Com essa nova logo da Globo, os platinados da Record e Band devem sair de cena?

Aliás, a logo do SBT em 2D, mesmo sendo de 2014, ainda é super moderna e é a melhor entre as atuais, na minha opinião.

— Mídia na Bahia - TV em Vitória da Conquista (@tvemconquista) October 14, 2020

 

A Globo tá disposta não só pra acabar com a própria marca, como também pra mexer na vinheta do PLANTÃO, não é possível

— Mídiadoap 📺 (@midiadoap) October 14, 2020

 

A Globo tá matando tudo que já foi bom na emissora... chutaram todo mundo, tiraram a voz padrão, fora se afundar em militancia

Agora a marca vai sofrer uma puta reformulação bizarra (detalhes aqui: https://t.co/C1PVwTWlsJ)

Olha só, virou arco-íris (não à toa, provavelmente): pic.twitter.com/p8h56bxvRH

— Paulo (@pauloap) October 14, 2020

Este usuário chamou atenção sobre a tendência adotada pela TV Globo: o minimalismo das marcas e a emissora carioca seria mais uma a impor este estilo.

Mininalismo é a nova onda dos designers pic.twitter.com/g3wwOdtcwQ

— Homero (@homerovmpf) October 14, 2020

 

Conclusões e concorrência

O atual “Livro da Marca” [7] da emissora vai mudar. E será que a concorrência vai seguir os mesmos passos da Globo? Depois da mudança de marca da emissora em 2008 e 2014, as grandes redes RecordTV e Bandeirantes (Band), seguiram um formato de forte inspiração “globista”. Apenas o Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) não seguiu a tendência em “copiar” a emissora líder.

Mudança das marcas das quatro grandes redes brasileiras. Apenas o SBT não seguiu modelo “globista”. | montagem de imagens: LAYON YONALLER

De qualquer forma, a mudança da marca da maior emissora do Brasil consolida uma fase importante do fim da separação do que a gente entende como televisão aberta, fechada, internet, rádio, jornal, streaming ou outro meio de disseminação da informação. J-J

Por: Layon Yonaller, colaborador especial do JOVEM JORNALISTA