Jovem Jornalista: Juntos a magia acontece: Caravanas de Natal da 'Coca Cola'

sábado, 30 de novembro de 2019

Juntos a magia acontece: Caravanas de Natal da 'Coca Cola'

A partir do dia 30 de novembro (hoje) as tradicionais caravanas de natal da Coca-Cola começarão a circular por 20 cidades do Distrito Federal e Entorno. Os eventos irão até o dia 21 de dezembro.

O conceito a ser trabalhado esse ano é Juntos a magia acontece, com o intuito de valorização dos laços que conectam as pessoas. Victor Bernardes, diretor de marketing e comercial da Brasal, engarrafadora local da Coca-Cola, explica o tema:

"Aqui as diferenças são somadas para resultar em algo novo, inovador, inspirador".

A campanha 2019 da Coca-Cola foi lançada em um break exclusivo no Fantástico e em mídias digitais. Embalagens com a estampa do bom velhinho foram confeccionadas para pontos de vendas em todo o país. A ideia é difundir o conceito e o papai noel, e não a marca. A diretora de marketing da Coca-Cola Brasil, Poliana Sousa, explica a ideia das embalagens e das caravanas de natal da marca:

“Queremos levar a magia e o encanto do Natal para dentro dos lares por meio de nossa campanha. Vamos juntar as pessoas ao redor da mesa com uma embalagem decorativa cujo destaque é o Papai Noel, e não a marca.”

A propaganda, assinada pela WMcCann, apresenta um protagonista negro que compra uma garrafa de Coca e um pão para um velhinho, que não pode entrar na lanchonete por conta de sua condição social. Ao oferecer o lanche pra ele, o velhinho lhe dá um gorro natalino e a "magia acontece". O vídeo faz uma pergunta O que é especial no natal? e mostra diversas cenas com as respostas. Assista-o:

O clipe é finalizado com uma carreta natalina da Coca-Cola e uma belíssima cena.

Essa é a primeira oportunidade que a marca de refrigerantes abre mão do protagonismo de sua logo dos rótulos por uma estampa natalina, somente. As embalagens de edição especial estarão disponíveis nas versões original e sem açúcar, em latas e pets de 310 ml, 350 ml, 2L, 2,25L, 2,5L, 3L e RefPet.

Caravanas

Aqui no Distrito Federal as caravanas se iniciarão no Areal, Arniqueiras e Park Way no dia 30 de novembro. O fim da carreata será na cidade de São Sebastião, no dia 21 de dezembro. Abaixo você pode ver o calendário completo das caravanas:

A carreata passará em minha cidade (Ceilândia) no dia 13 de dezembro. Nunca fui à nenhum evento natalino da Coca-Cola e tenho vontade de ver essa caravana iluminada, decorada e tocando músicas temáticas. Seria um sonho realizado? Sim, seria.

Natal é um tempo de reflexão e a ideia da Coca-Cola esse ano é refletir que apesar das diferenças - sejam sexuais,raça, cor e religião - há laços maiores que conectam as pessoas. No caso do vídeo promocional, são pequenas atitudes, como presentear indivíduos, seja com um gorro natalino ou com um lanche.

Lembrando que não recebi nenhum mimo ou produto da Coca-Cola para falar dela nesse post, mas bem que deveria. Que todos tenham um ótimo natal. Viva a magia natalina! J-J