8 campanhas publicitárias informativas e criativas sobre 'Novembro Azul'

Esse post pretende ser uma continuação ao de Pedro Blanche da semana passada, Como a campanha do 'Novembro Azul' vai para o lado errado. Parabenizo a condução que o jornalista deu ao texto ao mostrar que as propagandas e campanhas do Novembro Azul são, muitas vezes, de péssimo gosto, com piadas prontas e humor negro descabido, a fim de menosprezar os homens e fazer deles motivo de chacota. 

Quando pesquisei as propagandas para esse post, me deparei com homens sendo retratados como seres frágeis e medrosos, além da piada do 'dedo e toque'. A mais surpreendente que pude ver é a que ele é apresentado como um elefante abobalhado azul, com piadas sobre o 'dedão'  e música bem alegre. Ou seja, o objetivo foi fazer sorrir, além de reforçar estereótipos. Nada que informasse realmente.

É claro que nenhuma dessas serão colocadas nesse texto. O que pretendo trazer são campanhas publicitárias informativas e criativas, que representam o homem como um super-herói, forte, cheio de testosterona, mas com fraquezas. Ou seja, peças publicitárias que mostram o poder da masculinidade, como bem falou Blanche semana passada (com grifos):

" [...] um dos meios para convencê-lo a fazer o exame é mostrar o que ele é: um super-herói capaz de mover mundos e fundos para melhorar a si e os demais. Porém, como todo herói há aquela "criptonita" de cada dia, e o câncer de próstata é uma delas.  [...] O homem deve ser convencido a se cuidar porque ELE É IMPORTANTE PARA TODO NÓS! É o pai, irmão, marido, namorado, avô e tio que precisamos estar por perto e portanto é necessário fazer o exame."

Então vamos às propagandas e campanhas. Separei 8!

1- Novembro Azul 2015 (Instituto Lado a Lado pela vida)


Em 2015, o ILLV trouxe uma campanha informativa, com dados sobre o câncer de próstata. Simples, porém eficaz. Assista:

Gostei de toda peça, principalmente da frase ao final: "Compartilhe a informação de que cuidar da saúde também é coisa de homem". 

2- Novembro Azul (Touch Health)

A Touch Health criou uma animação criativa e bem bolada, com a iniciativa de ampliar as discussões sobre o câncer de próstata. Logo no início ela deixa claro que não "está aqui para falar apenas de câncer de próstata, mas para reforçar a necessidade dos cuidados com a saúde em geral". Veja:

A campanha apresenta vários avatares (bonequinhos masculinos), sem menosprezá-los e representando-os com força e virilidade. Além disso, o vídeo traz dicas de como prevenir a doença e cuidar da saúde de forma geral, conhecendo o corpo, histórico familiar, mantendo uma vida saudável, e separando horas para o lazer

3- Novembro Azul (Propaganda livre da Nike)


Acredito que a campanha a seguir não é oficial da Nike, mas sim, uma produção de estudantes de audiovisual da faculdade. Mesmo assim, achei-a bem interessante. Aperte o play:

Como se pode perceber, apresentou-se o homem como sujeito ativo, forte e com uma vida comum. Não houve apelação para piadas prontas (Como a do dedo e toque) ou o  retrato do medo masculino. A frase ao final é bem explicativa: "Saúde é importante para o seu bem-estar físico, social e mental. Cuide da sua".

4- Sinais - Novembro Azul (Sesc)

O Sesc sabe falar desse assunto com maestria em várias propagandas. Por esse motivo, nessa seleção, a entidade aparece duas vezes. Na primeira, o Sesc compara o corpo masculino a uma máquina (automóvel). Assista:

Genial, não? Gosto muito das frases finais: "Por isso sempre é bom fazer uma revisão e visitar o seu mecânico. Não, não... quer dizer: visitar um profissional de saúde regularmente!" 

5- Novembro Azul 2017 (Instituto Lado a Lado pela vida)

Tive que colocar mais uma campanha do ILLV porque acredito que a entidade sabe como retratar esse assunto delicado. A campanha abaixo é recente (2017) e fala do tempo, sua importância e também do seu poder. Veja:

Essa é de longe uma das melhores campanhas que trouxe hoje. Realmente ela informa, impacta e faz com que não só homens reflitam mas a sociedade inteira. A frase a seguir é marcante: "O impacto do tempo, para nós é que o tempo não para..." 

6- Cuide de você e de quem você ama (Dana)

Essa da Dana vai de encontro ao que Blanche disse semana passada: a importância do homem para o meio em que vive e sua família. Aprecie:

A campanha focou no poder de influência dos homens, bem como sua força e poder, além de compará-los a um super-herói ("Seja o herói que sua família precisa. Faça os exames!").

7- Escolhas - Novembro Azul (Sesc)

Essa outra do Sesc é bem tocante e traz uma mensagem forte: o poder de escolhas está nas mãos dos homens! Confira:

A campanha mostra com ludicidade que o nosso bem-estar depende da gente e de nos cuidarmos. E quando é falado 'Cuide-se' não se restringe apenas à próstata, mas a várias outros órgãos. 

8- Kildare

A campanha a seguir foi apresentada em um post de 2015 em que falei do Novembro Azul, informações e ações publicitárias. Resolvi trazê-la novamente porque tem tudo a ver quando Pedro falou que "os homens são super-heróis, mas possuem fraquezas - uma criptonita". Veja:

A peça retratou o Superman, Batman, Homem de Ferro, Homem-Aranha e Wolverine, suas forças, mas também seus calcanhares de Aquiles. Ponto para a Kildare!

Essas foram as campanhas que acertaram em falar do Novembro Azul, da prevenção do câncer de próstata e dos homens. Gostaram? Conhecem mais alguma campanha publicitária informativa e criativa? Digam nos comentários! J-J

Por: Emerson Garcia