Globo edita final de 'Shrek para sempre' para promover 'Avenida Brasil'

No dia da estreia de Avenida Brasil no Vale a pena ver de novo a TV Globo realizou um crossover e uma peça promocional digna de tirar o chapéu. A emissora utilizou uma edição especial, o típico congelamento de cenas nos finais dos capítulos da novela no final de Shrek para sempre, para promover a reprise no Vale a pena ver de novo. O congelamento de cenas foi popular. Lembro-me que até mesmo eu já utilizei em uma de minhas fotos.

A fim de garantir que ninguém esqueça a reestreia de Avenida Brasil, a emissora promoveu uma verdadeira invasão da trama em sua grade, chegando a usar recursos visuais inesperados até no encerramento de sua sessão de filmes. Foi uma estratégia de marketing que incluiu congelamento de imagem, transição direta e contexto de audiência. 

A cena escolhida para ser congelada foi a de Shrek, Fiona e de seus filhos. Enquanto eles seguravam seus filhotes e se beijavam, a cena foi congelada. Os personagens em destaque ficaram preto e branco, enquanto o fundo em preto e branco com bolinhas vermelhas, pretas, cinzas e brancas. Assista:

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A ação teve o intuito de prender a audiência da Sessão da Tarde para o início imediato da trama de Carminha e Nina. A fim de alavancar e puxar a audiência da animação, para a trama que consagrou-se como uma das melhores da Globo. 

Por último, o ponto a ser relevante e destacado é o de contexto de audiência. A emissora apostou nessa estratégia criativa para impulsionar os números do Vale a pena ver de novo. A audiência foi amargada com a reprise de Rainha da sucata, sendo considerada uma das piores audiências do horário. Então, a reprise de Avenida Brasil vem com toda a força e com a tentativa de alavancar novamente os números do horário. 

A promoção da novela passou não só pelo congelamento de cena do ogro mais amado do mundo, mas foram realizados links ao vivo em várias capitais e a participação de atores do elenco original, como José Loreto. Essas atitudes mostram que o canal televisivo quer reverter a baixa audiência deixada por Rainha da Sucata a qualquer custo. 

Portanto, foi uma ação promocional de congelamento de imagem no final do filme Shrek para promover a novela, e não uma mudança permanente do título do filme. A estratégia agressiva tem um motivo claro nos bastidores e envolve os números registrados nas últimas semanas. Interessante que a emissora pegou esse timing e utilizou ao seu favor. J-J

Por: Emerson Garcia