Hiatus interrompido: O SBT e as campanhas contra as crises econômicas

Campanhas de TV contra as crises econômicas que assolavam o Brasil em distintas épocas. | SBT

Nós do JOVEM JORNALISTA interrompemos o hiatus neste 19 de agosto 2019 – dia em que o Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) faz 38 anos – para mostrar que a emissora divulgava em seus intervalos comerciais frases de incentivo para os telespectadores.

É sabido pelo brasileiro que o SBT é conhecido como uma emissora popular, simpática e otimista. Parte desta fama é intimamente ligada ao dono da TV e animador Silvio Santos. Em três épocas o SBT usou sua força de vice-líder de audiência para passar mensagens de otimismo e estimular o brasileiro a coragem para superar os momentos de austeridade e de crises econômicas.

Desde sua fundação o SBT divulgou ao menos três campanhas institucionais que é possível superar os momentos de “vacas magras”. Mensagens curtas da emissora do dono do Baú.

1987: “Se você fizer a sua parte o Brasil vai...”

Em 1986 entra em vigor o “Plano Cruzado” (Cz$) no governo do presidente José Sarney. O que inicialmente foi um alívio, se mostrou um “voo de galinha”. O Brasil voltou a ter uma recessão. Em 1987, o SBT lançou a campanha com o slogan “Se você fizer a sua parte o Brasil vai...” onde se vê trabalhadores em suas áreas de atuação com a imagem da bandeira nacional a tremular como pano de fundo.

1999: “Com crise se cresce!”

Mesmo com a nova moeda em vigor desde 1994, o Brasil passou por várias crises que geraram a desvalorização do Real (R$). Muitas empresas faliram ou se fundiram com outras corporações mais fortes. O SBT lançou a campanha “Com crise se cresce!” onde se infere que dias melhores virão. A vinheta é de um céu enegrecido para um azulado e o jogo das palavras “crise” e “cresce”. Até o ponto de interrogação vira-se de perfil, formando um ponto de exclamação.

Curiosidade: nem todos gostaram desta campanha do SBT: na seção de cartas disponível no site do jornal Folha de S.Paulo, em 06 de junho 1999 (domingo) [1],  um leitor chamado Fabiano de Oliveira de Jundiaí (SP) disse:

"Estou cansado da frase que o SBT apresenta nos intervalos da programação: 'Se cresce com crise' e 'Com crise se cresce', que tenta fazer com que o povo brasileiro se acomode com o problema pelo qual o país está passando e que espere de braços cruzados até que esse problema seja solucionado."

2008/2009: Frases e discursos famosos

Em 2008, outra crise mundial afeta a humanidade. No Brasil os efeitos são poucos sentidos inicialmente, mas veio com força total nos anos seguintes.

O SBT lançou uma campanha de superação da recessão econômica com a locução de frases e discursos de diversas personalidades mundiais. Se não me engano, pessoalmente me lembro de ter visto uma frase ou discurso do presidente dos Estados Unidos, Franklin Delano Roosevelt (1882-1945).

Encontrei uma do físico Albert Einstein (1879-1955) no qual encerrava assim: “...A verdadeira crise é a crise da incompetência.” No vídeo narrado pelo locutor e voz-padrão da emissora, Carlos Bem-Te-Vi.

Este ano a “Grande Depressão” – crise econômica que se iniciou em 1929 – fará 90 anos. Neste texto de hoje registre-se que a cada década de crise, o SBT ao menos lançou uma campanha institucional incentivadora ao brasileiro. A lição que fica é que nos momentos de dificuldade é possível dar a volta por cima. J-J

Por: Layon Yonaller, colaborador especial do JOVEM JORNALISTA