Redesign de marcas: gradiente, flat e minimalista

As tendências que serão discutidas hoje.

Em 2016, o colaborador Layon Yonaller recriou a marca do Jovem Jornalista. Para quem não se lembra, ela trazia o nome do blog em apenas uma cor e estilo de letra.

Em uma madrugada, o Layon trabalhou na logo e tornou os dois 'J' iniciais em um novo design, como se o J fosse nossa identidade visual, de modo que todos que o visualizarem, se remetam ao blog. 

Uma simples mudança que fez toda a diferença. O J - como já puderam perceber em vários momentos - é temático e muda de acordo com as datas. Confira abaixo algumas adequações da nova marca:

Layon acertou em cheio, já que é tendência as marcas se adequarem a datas comemorativas e especiais.

Falando em marcas, parece que 2016 é o ano de mudanças de layout e design de muitas logos de empresas famosas, como o Instagram, Giraffas, Oi e Tim. A tendência comum entre elas, são as cores gradientes e projetos minimalistas. Como viram, o JJ também seguiu essa linha, ao trazer um J leve, simples, minimalista e eficaz. Todas essas mudanças podem não agradar a todos, daí a ideia desse post. Iremos ver: a tendência gradiente de marcas, logos minimalistas e o que podemos aprender com esse redesign de marcas.

Gradiente polêmico

Recentemente, o Instagram mudou a sua logo já tão famosa e conhecida. Ele aposentou a câmera, que confesso achar bonita  e já estava acostumado com ela. Agora, a marca traz uma câmera minimalista e um festival de cores sem fim.

As cores do gradiente variam do lilás, rosa pink, laranja até chegar no amarelo. A marca tornou-se jovem, atual e moderna. Mas para outros, tornou-se brega. 

O Instagram também adaptou seus aplicativos derivados, como o Boomerang e Layout. Acho importante a mudança de todas as plataformas quando uma marca recria sua identidade visual. O Insta fez isso. Por exemplo, quando tenho uma nova notificação do aplicativo no celular aparece o novo layout. Quando o JJ mudou a sua marca todas as fotos de perfis do Facebook, Instagram e Twitter foram atualizadas. 

Mesmo que a mudança tenha causado estranheza, tem que se levar em conta que essas marcas estão há um bom tempo no mercado e que houve um estudo anterior, antes de um redesign. Segundo os idealizadores da nova marca do Insta, o motivo foi deixá-la mais simplificada e também mostrar como as fotos e as histórias narradas pelos usuários da marca são diversas, assim como o arco-íris em degradê.

“O visual atualizado reflete o quão vibrante e diversa se tornou a narração de histórias de seus usuários.”, Instagram.

Talvez a mudança soou estranha pra mim, já que no meu celular (Android) o ÚNICO aplicativo em gradiente é o Instagram. Já para os usuários do IOS, parece que o aplicativo ornou com os demais, já que o IOS7 traz aplicativos com gradiente cítricos e um degradê em seu aspecto visual. (Quando ficar rico, compro um Iphone e me acostume com a nova marca do Instagram). 

Interface do meu celular e de um Iphone. 

Vocês devem ter visto que a Oi também aderiu ao gradiente, só que em minha opinião, não foi uma mudança radical, como a do Instagram.

Essa, talvez, seja a mudança mais significativa desde 2002 - ano do lançamento da marca. E aí, qual das duas (Instagram/Oi) causou mais estranheza pra vocês?

Veja como foi o projeto de criação da nova marca da Oi:

"O logo da Oi tem um conceito muito bom, partiu da ideia das entonações, timbres e intensidade da voz. Resultando num espectro de cores e formas orgânicas mutáveis", (Leonardo Santtos, Design Culture).

Já que o degradê tornou-se tendência, veja como ficariam outras marcas famosas com esse recurso. Depois vocês comentam no post se gostaram ou não.

Fonte: Comunicadores

Logos Minimalistas

Nunca neguei a minha paixão por tattos, marcas, objetos, pôsteres minimalistas (O JJ agora traz uma marca minimalista). Assim como marcas gradientes, as minimalistas podem funcionar bem, ou não. 

As logos do Instagram e Oi, discutidas no tópico anterior, não deixam de ser minimalistas, mas foram analisadas sobre o aspecto do gradiente e degradê. Quero trazer nesse tópico a Tim, Giraffas e Apple. 

Os idealizadores da nova marca da Tim merecem aplausos por redesenhar uma imagem que não nos remetia ao T - mesmo que significasse ondas sonoras. Agora, ela traz um T simples, eficiente e cheio de significado.

Não é um T propriamente dito. Na primeira vez que vi a nova logo, achei que fossem apenas "simples riscos". É incrível perceber como a nossa mente liga e completa as coisas. Creio que esse símbolo foi estudado por meio das propriedades da Gestalt - inclusive já fiz um trabalho nesse sentido e divulguei no blog. 

Emerson Garcia

O interessante da nova marca da Tim é que ela pode ter sido inspirada na cultura chinesa antiga. Discussões e polêmicas à parte - A quem pertence o símbolo? - a nova marca ganhou meu voto positivo. 

Vamos à uma marca minimalista que não funcionou agora: Giraffas! Chegou a hora de darmos adeus às girafas alegres, simpáticas e divertidas por essas:

Gostaram? Eu não. Parece que as girafas não tem vida e estão amassadas como um pastel. Em uma conversa que tive com o próprio Layon, ele me disse que sentia vontade de bater um papo e conversar com as girafas antigas, mas não com as novas. É interessante perceber que nem sempre o minimalista é a melhor saída.

A nova logo é moderna e baseada no design flat, mas peca por trazer girafas tão sem sal. Dá pra perceber que a tipografia das letras mantêm-se praticamente igual, deixando-a dinâmica e divertida; que deixaram as imagens planas e minimalistas, mas creio que poderiam mexer mais nos animais.

O design flat foca em imagens planas, tipografia e cor, simplifica elementos e faz uma abordagem minimalista. Os idealizadores da marca da Giraffas utilizaram somente a cor laranja, tipografia e o desenho. 

Se trabalhassem mais nos animais, como fez o ilustrador Luciano Ramos, talvez a nova marca seria mais atrativa.

A prática de deixar as marcas mais minimalistas, não é de hoje. Veja (E se surpreenda) como era a marca da Apple e o que ela se tornou:

Fala sério?! Quem trocaria a maçã mordida pela imagem do lado? (Alô, Samara Andressa!) Engana-se quem pensa que a mudança da marca foi APENAS porque a fruta é mais bonita do que a ilustração de livros antigos. Foi feito um estudo de branding, de um conceito elevado e alto nível de profissionalismo. Ou seja, houve MUITO ESTUDO.


O que se aprende com o redesign de marcas

Precisamos levar em consideração que as marcas não foram desenhadas por acaso e de qualquer maneira. Houve todo um estudo de branding nos bastidores. Até mesmo o design do JJ, um blog não tão conhecido, foi realizado com esforço e pesquisa.

Mesmo que não gostemos do layout das novas marcas, devemos compreender seu processo e o que elas significam. Tais significados devem ser bem trabalhados, para que não haja outro tipo de interpretação. A nova marca da Gol, pode ser bonita e inovadora, mas é preciso entender que os dois círculos que se entrelaçam formam a palavra GOOL, e não GOL. Muito cuidado com tudo isso. J-J

Por: Emerson Garcia