Bandeiras construídas inteiramente com produtos da IKEA

Durante a Copa do Mundo desse ano, a loja de produtos e itens para o lar Ikea Canadá fez uma ação incrível e única: ela criou bandeiras das seleções da Copa com itens de sua própria loja. À primeira vista, parecem apenas bandeiras das seleções montadas para a Copa. Olhando de perto, contudo, você percebe que cada uma foi construída inteiramente com produtos da IKEA (@ikea).

Sem ser patrocinadora da Copa, a IKEA usou apenas os produtos do próprio catálogo para recriar as bandeiras de 18 seleções do torneio. A ideia foi batizada de Assemble the world e foi criada com a Dentsu Creative. E que itens foram utilizados? Móveis, têxteis, luminárias, utensílios e itens de decoração, escolhidos por forma, cor e proporção para se casar, perfeitamente, com as formas e ícones de cada uma das bandeiras. 

Uma almofada vira um bloco de cor, uma bandeira redonda imita um emblema, um tapete se transforma no fundo perfeito. Mais do que um exercício de design, a ação funciona como uma vitrine interativa: cada objeto usado nas composições pode ser identificado e comprado na hora, transformando o visual em um carrinho de compras. Veja cada uma das artes agora:

Perceba que a campanha convida o público a identificar os itens que compõem cada bandeira. Um trabalho cultural riquíssimo em criatividade e uma forma de reconhecermos as bandeiras das seleções com itens de casa, que eventualmente não poderiam ser utilizados dessa forma ou para esse fim. 

A rede de varejo integrou uma ação de e-commerce nas peças: os consumidores do Canadá que visualizarem as bandeiras no ambiente digital poderão clicar para comprar os itens exibidos. As peças publicitárias também estão sendo veiculadas em peças de mídia out-of-home localizadas próximas às lojas da Ikea no Canadá.

O que achou da ideia? Qual é a sua composição de bandeira preferida? Diga nos comentários! J-J

Por: Emerson Garcia