"O Boticário" e o desafeto corporativo

 

Consumidores de O Boticário engajaram-se no boicote à marca após a divulgação de uma propaganda do Dia dos namorados que traz vários tipos de casais, e tem a trilha sonora de Lulu Santos, Toda forma de amor. A reprovação chegou ao Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) no último dia 2. No Youtube, abriu-se uma espécie de competição para ver se a propaganda tinha mais likes ou deslikes. O boicote, gerou uma espécie de desafeto corporativo. Ultrapassou a propaganda e atingiu a marca.

"Vou parar de usar Boticário porque é marca de gay", é o argumento usado para denegrir a marca. As mesmas pessoas que falam isso, são as que consomem produtos que dedicam parte dos seus recursos ao público LGBTs. Se esse boicote fosse legítimo, teríamos que: deixar de consumir o sabão da marca Ariel, porque o dono da marca é espírita; deletar o perfil do Facebook; jogar o Iphone no lixo; não tomar Coca-Cola, nem os seus produtos (Fanta, Sprite, Kuat, Aquarius Fresh, Del Valle, PowerAde); e não parcelar as contas com Visa e Master.

O merchandising e promoção social é presente em muitos produtos. A McDonald's dedica parte da sua verba às crianças com câncer. A O Boticário, com "Casais", quer promover a diversidade do amor. Posso (hipoteticamente) concordar com a doação de recursos para crianças com câncer, e discordar, sobre os diferentes tipos de amor e casais; mas nem por isso, deixarei de consumir os perfumes da marca. Eu tenho o Conexión, da O Boticário, e não vou quebrar o vidro. O mesmo acontece com a Natura. Não deixarei de consumí-la porque ela patrocina Babilônia.

As marcas não influenciam na individualidade das pessoas. Elas podem até influenciar estilos de vida, como se eu usar Iphone, tenho status; se usar Rayban, sou uma pessoa chique e na moda; se vestir Dudalina, Nike, Tommy e Calvin Klein sou uma pessoa bem vestida. Usarei O Boticário, e não virarei gay por isso. Comerei Sonho de Valsa, e não beijarei uma pessoa do mesmo sexo. Usarei os produtos da Motorola, que está com a campanha #EscolhaoAmor em que defende a união homoafetiva, e nem por isso preciso defender os homossexuais. Nenhum desses produtos me influenciam em suas filosofias. Os uso, porque eles me são úteis, e pouco me importo para onde seus recursos são revertidos. 

As marcas possuem diversos alvos. Qual o problema da Motorola e O Boticário dedicar uma das suas campanhas a algo atual?! Não é porque elas defendem esse grupo de pessoas, que elas se tornaram uma marca gay ou multicolorida. Aliás, o Silas Mafalafaia declarou: "Boticário, vai vender perfume pra gay!" Não precisa ser extremista a esse ponto, e achar que as marcas só terão um público-alvo a partir de agora. Aliás, a O Boticário tem perfumes pra mães, pais, homens, mulheres, crianças, adolescentes, jovens. Uma propaganda como Casais, mostra um ponto de vista, mas não significa que ela tenha só esse.

Boicotar uma marca, e não uma propaganda, é uma atitude no mínimo insana. Você tem o direito de não gostar do comercial, e isso te dá o direito de "deslikar" algo no Youtube, de levar essas reclamações ao Conar, ou de mostrar um ponto de vista cristão, ou pode até que não seja cristão, em revanche. Mas proibir alguém de comprar esses produtos e dizer que O Boticário só vai vender perfume pra gays é um desafeto corporativo um tanto quanto injusto. J-J

Por: Emerson Garcia